光明网：《2020中国大学海外网络传播力建设报告》发布
(李思雨)
光明网讯 2020年1月3日，《2020中国大学海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学通过线上线下结合方式成功发布。该报告▽由北京师范大学新媒体传播研究中心、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心、中国日报网以及光明网联合发布。报告会由北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授主持，发布专家是北京师范大学新闻传播学院教授、教〗育新闻与传媒研究中心主任方增泉。
一、清华、北大、上海交▼大位列2020中国大学海外网络传播力综合指数前三名。
《报告》显示，2020年中㊣国内地大学海外网络传播力综合指数排名中，前十名大学依次为：清华大学、北京大学、上海交通▂大学、浙江大学、南京航空航天大学、天津大学、中国美术学院、复旦大学、华中科∩技大学和华东师范大学。
《报告》指出，在近六年的中国大学海外传播力排行榜中，始终稳定在榜单前十的大学有：清华大学、北京大学、复旦大学。
五次进入榜单前十的大学有：浙江大学。
四次进入榜单前十的大学有：南京大学、南京航空航天大学。
三次进入榜单前十的大学有：上海交通大学、天津大学、中国美术学院。
两次进入榜单前十的↑大学有：北京航空航天大学、北京师范大学、上海大学、中山大学。
曾进入过海外传播力榜单前十的大学还有：北京外国语大学、东北大学、对外经济贸易ぷ大学、华东师范大学、华中科技大学、南开大学、厦门大学、上海财经大学、四川大学、中国科学技术大学、中国人民大学和中国石油大学。
二、清华、北大六个维度均表现突出，头部效应显著，中国美院在海外社交平台表现突出。
本次研究∩从Google、维基百科、Twitter、Facebook、Instagram和YouTube六个维度进行分析。整体来看，清华大学、北京大学两所☆大学的全部维度排名均在前两名之内，两校在6个维度均表现突出。与2019年相比，清华大学表现更加出色，在4个维度榜单中均位于第1名。北京大学在除维基百科以外的5个维度榜单中均位于前两名。
此外，中国美术学院在海外社交平台表现较为突出。中国美术学院作为一所“双非”大学，在Twitter、Instagram和YouTube三个海外社交平台的传播力均排名前五，表现突出。
三、海外传播力与QS排名有显著相关关系，内外两方面相︻辅相成。
2020年6月10日，英国高等教育资讯和分析数据提供商QS发布第17届QS世界大◣学排行榜，中国内地进入排名前↘500的大学有26所，将本次研究对象包含的25所大学的海外网络传播力排名与QS世界大学排名做相关性分析，发现QS世界大学排名与中国大学海外网络传播力呈显著相︻关，皮尔逊相√关系数0.615**。
四、内地高校海外网络传播力排名第一大学与美国大学差距呈现缩小趋势，开始超出日韩大学、港澳台地区大学并逐步扩大优势。
《报告》指出，内地大学排名第一与美国大学排名第一差距缩小，并开始●超出港澳台大学。将最近5年内地大学海外网△络传播力第1名的高校传播力指数与同年港澳台大学、美国参照大★学和日韩参照大学第1名分别进行对比，发现内地排名第1的高校海外传播力整体处于提升态势，与美国参照大学差距有缩小，开始超过港澳台大学与日韩参照大学。
五、因为疫情，武汉高校ξ海外传播力排名相较去年名次上升，部分医学类高校Google新闻搜索数增长明显。
因为新冠疫情议题，医学¤类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长，武汉五所高校海外网络传播力♂名次上升。以北京协和∏医学院、南京中医药大学、北京中医药大学等为代表的医学ζ 类专业高校在Google新闻数量上相对于去年有较多的增长。对比近两年内地大学海外传播力综合排名，武汉大学、华中科技大学今年均进入前十五名，且华◥中科大进入前十；华中师范大Ψ学、华中农业大学和中南财经政法大学相较于去年排名进步超过15个名次。
六、内地大学海外社交平台建设普遍有待加强，关注度与活跃度普遍偏低。
《报告》强调，内地大学整体上对海外社交▓平台建设重视程度↘还不够高，关注度与活跃度普遍低迷，整体上仍需进一步加强“走出去”的传播力建设。从Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四个海外社交平台来看，内地大学相对参照大学的海外传播力建设仍有较大差距，海外社交平台建设不完善、不系统，对平台运≡营不重视、不活跃，绝大多数内地大学在海外社交平台传播「力建设上低迷、存在感弱，未来需高度重视、重点发力。
七、对策建议
《报告》从研究揭示的问题出发，对高校的海外传播力建设提出政策建议。一是要树立全㊣球范围内的品牌形象塑造意识，二是要增加配备复合型、专门←化的海外传播人才，三是要整合》校内外资源，构建境内与海外传播的融媒体生态，四是要▅建立专业高效的境外舆情监测系统，重视中国高校的海外形象建设的危机公关及舆情监测处置工作；最后，要善于使用情感传播，借用№新媒体形式所传播的非理性因素激发受众的情感共振。
附录：
中国141所内地大学海外传播力综合指数
排名
中文名称
传播力综合指数
排名
中文名称
传播力综合指数
1
清华大学
1695005
72
北京工业大学
23562.7
2
北京大学
1260737
73
南昌大学
23504.8
3
上海交通大学
356402
74
新疆大学
23424.3
4
浙江大学
278385
75
哈尔滨工程大学
23379.3
5
南京航空航天大学
193148
76
江南大学
22792.1
6
天津大学
170696
77
辽宁大学
22280.2
7
中国美术学院
133406
78
西安电子科技∞大学
22204.6
8
复旦大学
131975
79
海南大学
22038.9
9
华中科技大学
126227
80
西藏大学
21929.4
10
华东师范大学
124440
81
成都理工大学
21705.7
11
武汉大学
119916
82
外交学院
21512
12
厦门大学
95458.1
83
广西大学
21358.9
13
北京外国语大学
91179.4
84
长安大学
21234.5
14
北京师范大学
90416.3
85
中央财经大学
20866.4
15
中山大学
77406
86
福州大学
20807.6
16
南京大学
75760.3
87
成都中医药大学
20716.9
17
四川大学
72548.1
88
中国矿业大学(徐州)
20703.3
18
哈尔滨』工业大学
71826.5
89
南京农业大学
20666.4
19
中国科学技术大学
69575.9
90
北京邮电大学
20643.4
20
北京理工大学
65739.1
91
北京化★工大学
20277.2
21
上海大学
64562.3
92
河海大学
20213.9
22
中国人民大学
62122.8
93
大※连海事大学
20006.8
23
电子科技大学
62009.9
94
北京科技大学
19990.5
24
华东理工大学
59909.6
95
中央美术学院
19539.9
25
北京航空航天大学
59789.6
96
中国石油大学(华东)
19537.3
26
同济大学
59398.7
97
河北工业大学
19304
27
北京协和医学院
52822.2
98
西南石油大学
19138.9
28
上海外国语大学
52173.2
99
中国地质大学(武汉)
18679.9
29
湖南大学
51774.1
100
西南财经大学
18628.5
30
山东大学
50717.5
101
中国传媒大学∑
18543.4
31
东华大学
44906.2
102
南京中医药大学
18291.2
32
对外经济贸易Ψ 大学
44627.2
103
天津医科大学
18191.1
33
南开大学
44268.8
104
天津工业大学
17845.2
34
中国科学院大学
43371.1
105
华北电力大学(北京)
17824.7
35
中国海洋大学
42799.8
106
安徽大学
17717
36
中国农业大学
42570.9
107
中国矿业大学(北京)
17564.1
37
西安交通大学
42040.9
108
西南大学
17417.6
38
华中师范△大学
40432
109
太原理工大学
17175.4
39
吉林大学
40233.5
110
中国地质大学(北京)
16923
40
郑州大学
39994.7
111
首都师范大学
16906.3
41
苏州大学
39875.1
112
华北电力大学(保定)
16538.7
42
中央戏剧学院
36551.6
113
东北林业大学
16478.9
43
西北工业大学
35833.6
114
中央民族大学
16458.1
44
宁波大学
34941.8
115
内蒙古大学
16426.8
45
华中农业大学
33356.1
116
北京林业大学
16370.7
46
南京理工大学
33237.4
117
南京邮电大学
16317.9
47
武汉理工大学
32992
118
南京林业大学
15700.5
48
中南大学
32792.1
119
东北【农业大学
15515.5
49
大连理工大学
32618.5
120
陕西师范大学
15355.1
50
北京交通大学
32223.2
121
中国药科大学
15018.5
51
重庆大学
30778.7
122
东北师范大学
14956.3
52
兰州大学
30313.6
123
上海海洋大◇学
14659.1
53
北京体育大学
30036.4
124
西北农林科技大学
14005.4
54
华南理工大学
29534.5
125
四川农业大学
13851.4
55
南京师范大学
28906.5
126
南京信息工程大学
13369.5
56
湖南师范大学
28224.9
127
石河子大学
12982.9
57
贵州大学
28001.3
128
合肥工业大学
12646.2
58
云南大学
27964.6
129
北京中医药大学
12356.3
59
东南大学
27557.1
130
延边大学
11730.5
60
国防科技大学
26965.3
131
宁夏大学
11578.3
61
中国石油大学(北京)
26314
132
西北大学
11118.4
62
上海音乐学院
26140.8
133
上海体育学院
10886.2
63
上海财经大学
26053.9
134
广州中医药大卐学
9814.44
64
东北大学
25870.3
135
第二军医大学
7582.19
65
河南大学
25546.3
136
中国音乐学院
7327.83
66
中央音乐学院
25072.6
137
青海大学
7077.05
67
中南财经政法大学
24856
138
中国人民公安大学
6480.02
68
中国政法大学
24778.5
139
第四军医大学
6071.88
69
暨南大学
24666.4
140
上海⊙中医药大学
5600.01
70
华南师范大学
24168.5
141
天津中医药大学
5443.05
71
西南交通大学
23941.7
光明网：https://share.gmw.cn/edu/2021-01/03/content_34514038.htm
（编辑 焦德芳 陈铮杰）
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