上海交大文创√学院联合华谊兄弟发布实☆景娱乐调研报告,探索影视产业链跨界延展之道
6月13日,上海交大文创学院与华谊兄弟研究院联合出品的《中国实景娱乐发展【调研报告之影视IP赋能实景娱乐》(以下简称“报告”)在第24届上海国际电影节“第八届全球电影产业链发展论坛”上正式发布。上海交通大学文创学院党ω 总支书记兼院长张伟民作为双方代表对报告进【行了发布与推介。
上海交通大学文创学院党总支书记兼院长 张伟民介绍报告内容
第24届上海国际电影节于6月11日正式开幕,在建党100周年之际,中国电影人用一部部优秀的主旋律影片献上※对党的深情礼赞。而经过疫情影响之后的中国电影持续复苏,今年上影节开展的论坛◎也主要聚焦于中国电影如何从“高原”迈向“高峰”,并针对提升高□ 品质、多样化、可持续的生产力展开讨论。在这样的语境下,如何充分挖掘√影视内容的底蕴和优势,推动内容跨】界融合并实现价值最大化成为行业关注的重点。
其中,“文化+”赋能的前沿阵地—文旅产业,在政策、市场等多重因素推动下已进入高速发展时期。而实景娱乐作为文旅融合趋势下新兴的产业风口」,机遇与挑战并存,中◥国的实景娱乐要如何摸索出一条具有特色的创新发展之道,是每一位行业参与者都需要思考的重要课题。
立足于文旅大融合的背景之下,本报告通过对中国实景娱乐行业的发展历程、市场概况、政策法规、行业特点、核心优势、游客期待与反馈等信息进行研究,并展开了多维度探█讨,最后就影视IP培育、实景娱乐项目建设及市场发展等各方面作出建议,旨在为中国实景娱乐行业的发展〗提供参考与△支持。
从文旅角度重新定义,IP是影视实景娱乐≡的生命线
《中国实景娱乐发展调研报ω告之影视IP赋能实景娱乐》
实景娱乐这一概念在十年前已出现在大众视野里,但到目前仍没有统】一的定义,以及对实景娱乐项目∮及文旅项目的明确分类。本报告从文旅产业的角度出发阐述了中国实景娱乐,这也是国内首次对实景娱乐的概念做出全◎新定义与诠释。
报告指出,在文旅◣融合产业升级的背景之下,实景娱乐更为强调的是强文化认同与故事场景,呈现出多●空间多形态的特征。因此将『实景娱乐定义为以文化主题驱动,通过搭建真∮实景物、营造故事情境,为大众提供线下娱乐体验的消费场景。
经过二十余年的发╳展,中国的实景娱乐市场已经形成了几个重◥要的板块,实景娱乐项目也已逐渐成为各地打造文化品牌々、带动消费升√级、提振地方经济的重要依托之一。而以影视IP为主题的实景娱乐项目,正以其广泛的观众基♀础、生动的故事场景、浓郁的影视氛围和沉浸式的游玩体验,成为新时代文旅融合新趋势的代表力量。
报告指出,影视IP具有独特的魅力与优势,可以从影★视故事、影视氛围、影视受众及影视演出四个方面赋能实景娱乐项目。影视实景娱乐项目在选择IP时,可以从价ㄨ值表达、内容架构、延展空间三个▽方面进行评估,这是一个项目是否成功的关键所在。
值得一@ 提的是,该报告还提↘出了构建“吸引←力指数”以评估影视实景娱乐项目。对于实景娱乐产业而言,游客消费是大部分项目的主要盈利来源,因此如㊣何吸引更多游客成为核心议题。通过“吸引力指数”及排名,建立游客对实景娱乐项目的评价指标,旨在从受众角度对项目进行有效的分→析与评估。此外,华谊兄弟研究院与调研团队△将以此为出发点,每年发布前一年的实景娱乐项目“吸引力指数”排行榜,为实←景娱乐产业提供评价指标,并依据此评价指标为中国的实景娱乐行业进行政策、市场和项目建议。
理论与实践结合,以共同追求达成双⊙方合作
上海交通大学文创学院是上交大国际化△发展战略的重要组成部分,以“创意、创新、创业”为使命,具有前瞻性的国际视野、专业的研究能力和优秀的研究团队。华谊兄弟是中∩国影视行业的领军企业,具有完善的产业链布局、丰富行业资源和市场经验,而华谊兄弟研究院作为华〒谊兄弟旗下平台,一直以泛娱乐产业“观察者、阐释者、探索者”的定位,洞悉行◥业现状、谋划产业愿景,致力于以始终如一的专业态度和开拓精神助推中☆国影视文化产业发展。
华谊兄弟研究院与上海交大文创学院达成合作,正是基于双方的优势资源和共同追求。以理论∮指导实践,用实践检验理论◣,双方都秉承着创新探索的精神,致力于做出更多具有参考价值和指导〓意义的调研成果,为推动中国影视文化行业的健康有序发展贡献力量ㄨ。
《中国实景娱乐发展调研报告之影视IP赋能实景娱乐》是“中国实景娱乐发展调研报告”的起点,系列报告还将对中国的实景娱乐进行深度研究,力求从多维度、多角度剖析中国实景娱乐的发展◥与未来,为推动中国实景娱乐高质量发展作出贡献。
吴佳玙 王维 上海交大-南加州大学文化创〇意产业学院未经允许不得转载:二九年华大学门♀户 » 上海交大文创学院联合华谊兄弟发布实景娱乐调研报∴告,探索影视产业链跨界延展之道
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